【佛山陶瓷网】专栏张有卓：欧洲之行享视觉文化盛宴

    专栏张有卓：欧洲之行享视觉文化盛宴

闻名于世的大趋势的作者奈斯比特指出：在当今世界中，视觉文化从艺术和建筑到市场商品的设计等领域都占据了史无前例的优势，这是一个视觉文化压倒了文字表达的世界。如西班牙一个名不见真传的小市比尔巴尔就因为看起来像巨大的丝带线圈的标志性建筑物古根海姆博物馆而闻名和繁荣。　　

我们这次参观意大利博罗尼亚卫浴陶瓷展后，还浏览了水城的威尼斯，奥地利阿尔卑斯山上的小镇因斯布鲁克，德国南部边境小城中梦幻的建筑新天鹅堡，保时捷博物馆以及法兰克福的罗马人广场和缅因河，亲身体验了这一场视觉文化的盛宴。

博罗尼亚展之所以成为世界顶级的卫浴陶瓷展，就在于它似乎已不再是一个产品展，而是一个融合了色彩、灯光、设计和艺术的时尚秀。在一家叫gd（玻璃设计）的展厅里，所展示的浴缸和水盆，就像倒过来的时髦女郎戴的帽子一样，充满了诱惑力的色彩，墙上映出浅粉红色的灯光，浅湖绿色的展示架，水盆和浴缸优美弧线的曲面造型，为产品营造了一个充满了魅力的艺术氛围，这就是感性满足阶段，视觉文化带来的冲击力。

此外，通过独特的展示艺术来烘托产品也是展会的一大特色，苏州园林闻名于世，经常见到园形的门里面套着一个又一个的园形门，而一家公司采用了不对称的五边形的门，里面套着一个又一个的形状各异的五边形门，每个门的强面均由木纹砖砌成，从门外向里看，一层层墙上的木纹砖看得一清二楚，而参观者的感觉，仿佛置身于园林之中。感觉十分新鲜，在众多的展位中这也是一种吸引眼球的展示方式。　　

还有一些展位的门面的设计，也是独具匠心。因为这是顶级会展，故展位价格十分昂贵，一般企业都会充分利用每一寸面积以展示其产品，但是请看一家意大利公司gattoni的展示设计，它有一个较大的前台，背景墙上有一幅气势磅礴的湍流激起层层浪花的巨幅画，在前台边角上有一个淋浴的花洒，才表明了它的产品。一位气质高雅的女士站在前台，这和一些干露露式的性感女郎低俗的亮相形成了鲜明的对比，一个企业的展示水平恰恰代表了企业本身的品位，因为有品位的视觉文化是不同于低俗的视觉冲击的。

不仅参观会展，整个欧洲之行都给人以一场视觉盛宴的印象。威尼斯水城是一座建在水上的城市，它的建筑本身就是奇观，先用木柱插在水下泥土中，然后铺上一层防水性能极好的依斯特拉石，然后在石头上砌砖建房，由于石头很轻，故不易下沉，威尼斯是文艺复兴的精华，世界上唯一没有汽车的城市，整个城市充满了诗情画意。著名的圣马可广场造型优美、和谐，广场上石雕生动、逼真，广场的奇观就是涨潮之时，潮水在广场上铺上了一面巨大的镜子，所有的建筑仿佛镶嵌在水晶之中，光彩照人。而在云雾缭绕的，充满了欧洲风情建筑的小镇因斯布鲁克，是第一次体会到，在阿尔卑斯山上的感觉。在德国我们还参观了保时捷博物馆一个小镇上，保时捷是爱车一族所向往的汽车，而参观其总部最深刻的印象就是造型奇特的概念设计，一个时尚的名牌，跑车必须要在汽车大赛中名列前茅，才能引起车谜一族的注目，故概念设计特别重要。它代表了未来的车，因此各项性能，如引擎的马力，减少阻力的汽车造型设计，排气系统的设计均十分独特，为了设计一款好车，设计师都要深入到大自然中，甚至要到海上去观察游得极快的鲨鱼，这和我们的设计差异巨大，为了模仿木材、石头、大理石，意大利设计师直接到自然界去模仿真实的纹理优美的产品但我们恰去模仿别人的设计，这样的设计不可能产生强烈的视觉冲击力的。

感觉经济时代也是视觉文化占领世界的时代，在这视觉冲击越来越占上风的今天，甚至文字的影响力都只能甘拜下风，斯科特，莫里森在《金融时报》上说“现在企业的目标应该是提供外观夺目、使用方便，并且能够引发顾客积极的情感回应的产品和服务。”百闻不如一见，再好的描述也不及自己多出去体验这种视觉文化，希望有更多的企业能亲自享受一下这视觉的盛宴，以提高企业的竟争力！